26 березня 2009 року, Київ – Центр «Розвиток корпоративної соціальної відповідальності» за підтримки Посольства Норвегії в Україні провів круглий стіл «Корпоративна соціальна відповідальність (КСВ) через призму ЗМІ». Під час заходу організатори презентували результати експертного опитування представників медіа і бізнесу з питань висвітлення соціальних проектів компаній у ЗМІ і соціальної відповідальності медіа.
Дослідження було проведене протягом грудня 2008 р. – березня 2009 р. шляхом телефонного опитування експертів або самозаповнення. Відсоток відповідей серед представників бізнес-компаній становить 100%, серед представників ЗМІ – 61%. Під опитання підпали представники 21 великої бізнес-компанії, які безпосередньо займаються впровадженням політики корпоративної соціальної відповідальності, та 11 представників засобів масової інформації.
До переліку бізнес-компаній, які демонструють найбільшу соціальну відповідальність, експерти зарахували 33 організації: «Київстар», СКМ, Фонд Віктора Пінчука, благодійний фонд «Розвиток України», група компаній «НІКО», «Кока-Кола Беверіджиз Україна», «Крафт Фудз Україна», «ТНК-ВР», «МТС-Україна», «Метро Кеш енд Кері Україна», GTI, Intel, «Mайкрософт Україна», Nokia, Siemens, Samsung, Аvon, група компаній «Воля», група компаній «Фокстрот», ДТЕК, «Еска Фуд Солюшнс», «Інтерпайп», «Іст Болт», «Астеліт», Львівська пивоварня, «МакДональдз» в Україні, «Надра-банк», «Оболонь», Nemiroff, «Амвей», «Індустріальний союз Донбасу», фонд «Ефективне управління», Фонд Олени Франчук .
Кожна з відзначених експертами компаній має власний рецепт успіху у справі КСО.
- Ми розуміємо КСВ як відповідальність компанії перед співробітникам (першочергове завдання - утримати кількість робочих місць у ці нелегкі часи), клієнтами (продовжувати реалізацію клієнторієнтованої стратегії розвитку найбільш відомого проекту Групи «ФОКСТРОТ» - мережі «Фокстрот. Техніка для дому»), державою (дотримуватися прозорості, законності ведення бізнесу, зберегти партнерство у соціальних проектах, ініційованих державними установами на підтримку власної соціальної політики), - коментує впровадження КСВ генеральний директор управляючої компанії Групи «ФОКСТРОТ» Володимир Шульмейстер.
- Група компаній НІКО максимально інтегрувала КСВ у стратегічні цілі свого розвитку і приділяє увагу роботі над усіма напрямками соціальної відповідальності – перед споживачами, співробітниками, суспільством, екологічній відповідальності. У часи економічної кризи надзвичайно особливий пріоритет надається питанням відповідальності у трудових відносинах, відповідального ставлення до своїх продуктів перед споживачами, а також екологічним програмам, які не тільки сприяють сталому розвитку, але й надають можливість оптимізувати витрати. Про незмінність курсу на відповідальне ведення бізнесу групою компаній НІКО свідчить й той факт, що компанія продовжує втілювати свої благодійні програми (як частину КСВ) навіть за умови обмежених ресурсів, - коментує голова правління Всеукраїнського БФ «КРОНА» групи компаній НІКО Олена Мацібох.
Учасники круглого столу – представники бізнесу зауважили, що ЗМІ намагаються розміщувати матеріали про КСВ тільки на платній основі або ж при публікації такої інформації уникають згадок назви компаній. Половина експертів виступила за те, щоб розробити критерії подання і висвітлення інформації про соціальні проекти в ЗМІ, однак готовність його підписати висловили понад 70% представників бізнесу і лише 28% представників медіа.
- Ми домовилася з Українською асоціацією зі зв'язків із громадськістю про проведення у 2009 році серії спільних тренінгів для журналістів і піарників для налагодження контакту і порозуміння, - додав оптимізму генеральний директор Української асоціації видавців періодичної преси Олексій Погорєлов, заклавши основи, можливо, 34 моделі КСВ - соціально-відповідальної співпраці вітчизняних бізнесу та ЗМІ.

Детальніше за телефонами: +38 044 558 77 32, +38 050 685 04 31, www.csr-ukraine.org